23 Ríos + Dr.Cultivo: Nature Collaboration

Bruma é o resultado de uma colaboração única entre 23 Ríos, Dr. Cultivo, CHC e Felicidad, destacando-se como a primeira cerveja da América Latina—e uma das poucas no mundo—a incorporar terpenos naturais em seu processo de produção. Na Felicidad, desenvolvemos um conceito que vai além da própria cerveja, evocando um estado de introspecção e exploração. Criamos o nome e desenhamos uma identidade visual inspirada na “névoa” do pensamento, um espaço onde ideias e perguntas fluem sem necessidade de respostas imediatas.

A lata da Bruma convida à descoberta e à experimentação, destacando a pureza de seu processo natural e o uso inovador de terpenos derivados da cannabis. Nossa campanha nas redes sociais reforça essa narrativa, gerando curiosidade e conversas que posicionam Mendoza como referência em inovação cervejeira artesanal.

Bruma celebra essa “névoa mental” que surge ao saborear uma boa cerveja ou ao se conectar com a cannabis—um momento em que as perguntas ganham destaque e as certezas se desfazem. Com Bruma, buscamos valorizar a curiosidade e a exploração, convidando as pessoas a refletir e descobrir novas perspectivas. É uma cerveja feita para quem gosta de pensar, imaginar e questionar, porque acreditamos que nesse espaço de admiração e dúvida, começa a verdadeira jornada.

Para atender às múltiplas demandas de comunicação do festival, utilizamos uma sofisticada grade tipográfica, que nos proporcionou versatilidade para integrar diversos elementos gráficos—fotos, ilustrações, colagens ou renderizações 3D—de maneira fluida.

Essa estrutura coesa garante que todos os materiais mantenham uma identidade visual consistente nas três fases do evento, sem perder individualidade. Além disso, sua adaptabilidade permite integração perfeita em diferentes meios—de brindes e outdoors a stories de redes sociais e assinaturas de e-mail.

Na direção de arte da campanha da Moondesk, os visuais refletem uma abordagem simples, mas impactante, pensada para dialogar com públicos de setores específicos: farmacêutico, alimentício e vitivinícola. Cada ilustração utiliza uma paleta de cores minimalista, com linhas limpas e formas estilizadas que capturam a essência de cada indústria de forma clara e acessível.

Os elementos visuais foram cuidadosamente escolhidos para representar a importância de cada setor sem recorrer a detalhes que restrinjam a interpretação. Ícones reconhecíveis—como garrafas para o setor vitivinícola ou símbolos laboratoriais para o setor farmacêutico—garantem clareza imediata. Além disso, o uso de linhas suaves e tons acolhedores adiciona um toque humano, alinhado com o objetivo de criar uma estética moderna e próxima ao usuário.

Os materiais da campanha da Moondesk tiveram excelente desempenho nas redes sociais, graças à flexibilidade visual, que se adaptou dinamicamente a formatos animados. Os elementos gráficos e o estilo de ilustração permitiram um conteúdo fluido e envolvente que capturou a essência da marca, gerando maior alcance e engajamento. As animações reforçaram a narrativa de “arquivos imperdíveis”, destacando de forma visual o valor de uma gestão eficiente e sustentável de arquivos.