23 Ríos + Dr.Cultivo: Nature Collaboration

Bruma es el resultado de una colaboración única entre 23 Ríos, Dr. Cultivo, CHC y Felicidad, destacándose como la primera cerveza de Latinoamérica—y una de las pocas en el mundo—en incorporar terpenos naturales en su proceso de elaboración. En Felicidad, desarrollamos un concepto que trasciende la cerveza misma, evocando un estado de introspección y exploración. Creamos el nombre y diseñamos una identidad visual inspirada en la “bruma” del pensamiento, ese espacio donde fluyen ideas y preguntas sin necesidad de respuestas inmediatas.

La lata de Bruma invita al descubrimiento y la experimentación, resaltando la pureza de su proceso natural y el uso innovador de terpenos derivados del cannabis. Nuestra campaña en redes sociales refuerza esta narrativa, generando intriga y conversaciones que posicionan a Mendoza como pionera en innovación cervecera artesanal.

Bruma celebra esa “neblina mental” que aparece al disfrutar una buena cerveza o al conectar con el cannabis—un momento en el que las preguntas cobran protagonismo y las certezas se diluyen. Con Bruma, buscamos destacar el valor de la curiosidad y la exploración, invitando a reflexionar y descubrir nuevas perspectivas. Es una cerveza pensada para quienes disfrutan pensar, divagar y cuestionar, porque creemos que en ese espacio de asombro y duda, comienza el verdadero viaje.

Para responder a las múltiples demandas comunicacionales del festival, utilizamos una sofisticada retícula tipográfica, que nos brindó la versatilidad para integrar diversos elementos gráficos—fotografías, ilustraciones, collages o renders 3D—de manera fluida.

Este marco cohesivo asegura que todos los materiales mantengan una identidad visual consistente en las tres etapas del evento, sin perder singularidad. Además, su adaptabilidad permite una integración fluida en distintos soportes—desde merchandising y vía pública hasta stories y firmas de email.

En la dirección de arte de la campaña de Moondesk, los visuales reflejan una estética simple pero impactante, diseñada para resonar con audiencias de sectores específicos: farmacéutico, alimentario y vitivinícola. Cada ilustración emplea una paleta de colores minimalista, líneas limpias y formas estilizadas que capturan la esencia de cada industria de manera clara y accesible.

Los elementos fueron seleccionados cuidadosamente para representar la importancia de cada sector sin caer en detalles que limiten la interpretación. Íconos reconocibles—como botellas para vitivinicultura o símbolos de laboratorio para farma—aportan claridad inmediata. Además, el uso de líneas suaves y tonos cálidos añade un toque humano, alineado con el objetivo de conectar con los usuarios desde una estética moderna y cercana.

Los materiales de campaña de Moondesk funcionaron excepcionalmente bien en redes sociales, gracias a la flexibilidad del material visual, que se adaptó dinámicamente a formatos animados. Los elementos gráficos y el estilo de ilustración permitieron un contenido fluido y atractivo que capturó la esencia de la marca, generando mayor alcance e interacción. La animación reforzó la narrativa de “archivos imperdibles”, destacando visualmente la importancia de una gestión eficiente y sustentable de archivos.