Edición Gracias 2021

Con Gracias, nuestra visión es honrar y empoderar a quienes, en silencio, contribuyen a construir una ciudad mejor —personas que no buscan reconocimiento, pero cuyo trabajo enriquece a la comunidad y fortalece nuestro futuro compartido. Inspirados en el concepto de El río nos une, elegimos homenajear a personas que suelen permanecer en el anonimato, cuya dedicación pasa desapercibida, pero cuyo impacto fluye por la sociedad, conectándonos como lo hace un río.

A través de Gracias, ponemos en valor a estos agentes de cambio silenciosos, expresando nuestra gratitud por su compromiso con una comunidad más vibrante, justa y unida.

Los 23 homenajeados son un grupo inspirador de personas cuyas contribuciones abarcan diversos ámbitos, todas impulsadas por un compromiso común: una Mendoza mejor. Entre ellos están Diana Starkmann, quien ha rescatado y dado en adopción a más de 6.000 perros abandonados; Celeste Echegaray, enfermera líder en la campaña de vacunación contra el COVID-19; y Farid y Andrea Nallim, pioneros en el reciclaje de residuos electrónicos.

También se incluyen figuras comunitarias como Hugo Vitale, médico de terapia intensiva que acompaña a sus pacientes en “caminatas sanadoras”, y Adriana Gómez, quien empodera a mujeres a través de un taller de costura para personas en situación de vulnerabilidad. Desde activistas ambientales hasta entrenadores deportivos, docentes y artistas, cada homenajeado refleja el espíritu de unidad y resiliencia, demostrando que el cambio verdadero muchas veces comienza con acciones cotidianas y una entrega constante.

La campaña trascendió el producto, generando una fuerte presencia con afiches y mensajes que resonaron profundamente en la comunidad. Las visuales y titulares se centraron en tres pilares clave: el orgullo por lo local, el rechazo a las corporaciones que extraen riqueza de Mendoza, y la calidad y sabor indiscutibles de la cerveza. Algunos afiches celebraban la “mendocinidad”, invitando a elegir lo local por sobre los gigantes corporativos, mientras que otros destacaban la maestría artesanal y el sabor superior de Troca, apelando a los sentidos. Juntos, estos elementos construyeron una campaña audaz que celebró no solo la cerveza, sino también los valores que representa: colaboración, orgullo local y calidad excepcional.

Entre los homenajeados también se encuentran personas extraordinarias como El Loco Julio, quien ganó la lotería y donó su premio para construir una nueva tribuna en su querido club Godoy Cruz, y Federico Accardi, jugador medallista de Los Murciélagos, la selección argentina de fútbol para ciegos. Recibir su propio pack de edición especial, con su nombre y su historia, fue un momento de alegría y orgullo. Este homenaje celebra no solo sus logros excepcionales, sino también la pasión, generosidad y compromiso que brindan a su comunidad. Cada homenajeado se siente valorado y reconocido, y sus historias personales conectan con el espíritu de Gracias de una forma auténtica.

Los medios recibieron con entusiasmo a los 23 homenajeados, dando visibilidad merecida a estas personas extraordinarias y sus historias. Las coberturas destacaron la diversidad de aportes, desde la conservación ambiental hasta la inclusión social, mostrando el impacto único de cada homenajeado en la comunidad mendocina. Los periodistas supieron captar el espíritu del proyecto, resaltando cómo estos héroes anónimos están generando un cambio real, muchas veces desde el detrás de escena. La participación de los medios amplificó el mensaje de Gracias, e inspiró a otros a reconocer y apoyar los esfuerzos locales que fortalecen y elevan a la sociedad.

Nuestra intención original era simplemente crear seis latas conmemorativas como homenaje y reconocimiento. Sin embargo, el impacto de la “Lata del Loco Julio” fue tan significativo que un grupo de hinchas del club Godoy Cruz (Tomba) decidió lanzar una línea comercial vendiendo las latas. La idea cobró tanta fuerza que no solo resonó con la comunidad, sino que también inspiró a estos fanáticos a generar ingresos a partir del concepto.