Collaboration 23 Rios + Bród

  • Campaña
  • Copywriting
  • Dirección De Arte
  • AI Ilustración
  • Dirección Creativa
  • Contenido
  • Sostenible De La Narrativa
Troca es un testimonio del valor de la artesanía local, el emprendimiento y la innovación. Creada a partir de una colaboración entre dos empresas mendocinas, 23 Ríos y Bröd, esta cerveza de edición limitada destaca el poder de las alianzas locales para ofrecer calidad y sabor excepcionales. El propósito de Troca es simple pero profundo: celebrar y poner en valor el trabajo de los negocios locales, mostrando el increíble potencial del talento y la creatividad de Mendoza.
Unidos, 23 Ríos y Bröd han creado un producto que representa su compromiso compartido con la excelencia, la innovación y la colaboración. Esta cerveza no es solo una cuestión de sabor, es un homenaje a la empresa local y una demostración de cómo el trabajo conjunto puede lograr resultados extraordinarios. Con Troca, ambas marcas reafirman su compromiso de crear productos de nivel internacional, arraigados en el conocimiento y la tradición local, probando que Mendoza es un centro de creatividad y oficio.
  • Una Mezcla Única de Sabor y Filosofía

Troca no es solo un mensaje, también ofrece una experiencia cervecera premium. Elaborada por los talentosos equipos de 23 Ríos y Bröd, esta cerveza es fruto de una verdadera artesanía, que combina la experiencia de un maestro panadero con la de un maestro cervecero. El resultado es un perfil de sabor que equilibra maltas intensas con lúpulos vibrantes, creando una bebida accesible, pero inolvidable.

El diseño de la lata también cuenta su propia historia de colaboración y conexión. Presenta una pintura original en acrílico de dos manos —una masculina y otra femenina— entrelazadas para simbolizar la unidad. Esta obra refleja el espíritu de Troca: algo creado en conjunto, con propósito y cuidado. Esta imagen poderosa celebra la idea de que las creaciones significativas surgen del trabajo codo a codo, tal como esta cerveza. El arte se funde con el oficio para recordarnos que Troca no es solo un producto, es una celebración de la colaboración, la creatividad y el esfuerzo compartido.

  • La identidad
El logotipo de Troca captura la esencia de la colaboración y la unidad, con un diseño que transmite mucho sobre la alianza detrás de la cerveza. La sutil fusión entre la R y la O es un detalle magistral que simboliza la conexión fluida entre 23 Ríos y Bröd. Este juego elegante refleja el espíritu colaborativo que define a Troca, mostrando cómo dos identidades distintas pueden unirse para crear algo único y más grande que la suma de sus partes. La fluidez en el diseño de estas letras narra visualmente la idea de trabajar en conjunto, encapsulando a la perfección la historia de artesanía y propósito compartido de esta cerveza.
  • La narrativa
La narrativa de la campaña de Troca se centra en una bella representación de la colaboración y el amor, inspirada en la conexión simbólica entre el panadero y el cervecero —un hombre y una mujer— cuya unión refleja el encuentro entre oficio y pasión. Esta metáfora de afecto y trabajo en equipo está entretejida en la historia de la cerveza, como si su conocimiento y creatividad se “besaran” para dar origen a un producto que celebra lo mejor del talento local. A través de este relato, Troca se convierte en algo más que una cerveza: es un tributo al amor por el oficio, por Mendoza y por el espíritu del trabajo colectivo.

La campaña trascendió el producto, generando una presencia fuerte con afiches y mensajes que resonaron profundamente en la comunidad. Las visuales y frases se enfocaron en tres pilares clave: el orgullo local, el rechazo a las corporaciones que extraen riqueza de Mendoza, y la calidad y sabor innegables de la cerveza. Algunos afiches celebraban la “mendocinidad”, invitando a elegir lo local por sobre los gigantes corporativos, mientras que otros destacaban la maestría artesanal y el sabor superior de Troca, apelando a los sentidos. En conjunto, estos elementos construyeron una campaña audaz y poderosa que celebró no solo a la cerveza, sino también los valores que representa: colaboración, orgullo local y excelencia.