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El Reto:
Un Lanzamiento B2B Coherente e Impactante
Nuestra tarea fue más allá de crear un nombre y una identidad visual. Dado el carácter B2B de Igaris, necesitábamos garantizar un lanzamiento claro y sólido dentro del sector agroindustrial. Esto exigía una estrategia de comunicación que resonara tanto con socios comerciales, como con referentes internacionales y defensores del medio ambiente. El objetivo: posicionar a Igaris como una herramienta pionera, no solo para medir huella de carbono, sino también para elevar a la agricultura argentina en la escena global.
Hemos desarrollado una extenso de identidad y un destino audiovisual de la campaña que subrayó la práctica, impacto sostenible de la plataforma. A través estratégico B2B de mensajería, que destacó Igaris la única propuesta de valor, garantizando un lanzamiento que no solo captó la atención, sino que también construye la credibilidad y fomentado la participación a través de Viterra la amplia red.
- La solución
- El Nombre
Ígaris surgió de una profunda colaboración entre Felicidad y Viterra, motivada por la necesidad de nombrar una iniciativa pionera en medición de huella de carbono. La investigación nos llevó a explorar símbolos culturales y ecológicos relacionados con la identidad agrícola argentina. Así llegamos al árbol Igary, una especie nativa del noreste argentino, resistente, regenerativa y profundamente arraigada al ecosistema local. Ese árbol se convirtió en la metáfora perfecta de crecimiento y relación armoniosa con el ambiente.
El nombre Ígaris no solo representa estos valores, sino que también conecta lo local con una ambición global, alineándose con la visión de Viterra de liderar las prácticas sustentables en el agro.
- La narrativa
En Felicidad, entendemos que la sostenibilidad no es solo un imperativo ético: es una ventaja estratégica. La campaña de Igaris refleja este mensaje, mostrando cómo el agro argentino puede usar la reducción de carbono como diferencial competitivo en el mercado global. A través de productores innovadores y el equilibrio entre tradición y tecnología, construimos un relato claro: medir y reducir emisiones no es solo cumplir, es liderar con propósito. Con mensajes como “Mejor se mide, mejor se negocia”, la campaña muestra cómo Igaris transforma la sostenibilidad en valor tangible, abriendo puertas a certificaciones, mercados internacionales y un futuro donde Argentina es referente en agricultura regenerativa.
- El impacto
El programa Igaris, desarrollado por Viterra, ya ha logrado importantes avances en la promoción de la sustentabilidad y la reducción de huella de carbono en el agro. De más de 500.000 hectáreas medidas en 2023, el proyecto creció hasta alcanzar más de un millón de hectáreas en 2024. La plataforma, que permite medir y monitorear digitalmente las emisiones de carbono, posiciona a Argentina como un actor competitivo en el mercado internacional, alineado con los estándares globales.
Gracias a la adopción de prácticas regenerativas y la integración de tecnologías avanzadas, Igaris no solo redujo emisiones, sino que también brindó herramientas a productores para acceder a certificaciones internacionales, ampliando su impacto económico y ambiental. Esta iniciativa forma parte del compromiso más amplio de Viterra con la neutralidad de carbono hacia 2050, estableciendo un nuevo estándar de crecimiento sostenible en el agro.
- Reducción de emisiones de carbono como una clave de la competencia de los activos
El proyecto Igaris se basó en una verdad simple pero poderosa: sin medición precisa, es casi imposible competir a nivel global. Esta comprensión, completamente adoptada por el cliente, fue el punto de partida. Al darles a los productores herramientas claras para medir su huella, Igaris responde a una demanda creciente de transparencia y sostenibilidad en los mercados internacionales.
Esta claridad permitió crear un programa que no solo empodera a los productores, sino que también los posiciona como líderes de una nueva agricultura regenerativa.
- Impacto en los medios
La respuesta mediática al programa Igaris fue transformadora. Reconocido como un avance sin precedentes en agricultura sustentable, captó la atención de medios clave como La Nación y portales especializados del agro. Estos espacios destacaron su capacidad para redefinir la competitividad en base a herramientas que permiten medir y reducir huella de carbono.
Más allá de la prensa tradicional, la campaña en redes sociales generó una ola de conversaciones sobre innovación y sostenibilidad, consolidando a Igaris como un líder en responsabilidad ambiental, y posicionando tanto a Viterra como a la Argentina en el centro de la transición global hacia una agricultura regenerativa.
TV Agro
https://www.youtube.com/watch?v=shG_35SoyLQ
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Fortuna / Diario Perfil
Clarín
https://www.clarin.com/rural/decir-vienen-contramano-subirse-autopista-lado-bueno_0_YpJ8SRaZ0D.html