Troca: A Celebration of Purpose and Craftsmanship

Troca é uma prova do valor do artesanato local, do empreendedorismo e da inovação. Criada a partir de uma colaboração entre duas empresas de Mendoza —23 Ríos e Bröd—, esta cerveja de edição limitada destaca o poder das parcerias locais para oferecer qualidade e sabor excepcionais. O propósito de Troca é simples, mas profundo: celebrar e valorizar o trabalho dos negócios locais, mostrando o incrível potencial do talento e da criatividade mendocina.

Ao unirem forças, 23 Ríos e Bröd criaram um produto que representa o compromisso mútuo com a excelência, a inovação e a colaboração. Esta cerveja não se trata apenas de sabor —é uma homenagem ao empreendimento local e uma demonstração de que trabalhar juntos pode gerar resultados extraordinários. Com Troca, ambas reafirmam seu compromisso de criar produtos de classe mundial, enraizados no conhecimento e na tradição locais, provando que Mendoza é um polo de criatividade e talento artesanal.

Troca não é apenas uma mensagem —é também uma experiência cervejeira premium. Criada pelas equipas talentosas da 23 Ríos e da Bröd, esta cerveja é fruto de verdadeira maestria, unindo o conhecimento de um mestre padeiro e de um mestre cervejeiro. O resultado é um perfil de sabor que equilibra maltes ricos com lúpulos vibrantes, criando uma bebida acessível e memorável.

O design da lata conta também a sua própria história de colaboração e conexão. A ilustração original em acrílico mostra duas mãos —uma masculina e uma feminina— entrelaçadas, simbolizando a união. Esta imagem poderosa expressa o espírito de Troca: algo criado em conjunto, com propósito e cuidado. Celebrando a ideia de que grandes criações nascem do trabalho lado a lado, esta fusão de arte e artesanato reforça que Troca não é apenas um produto, é uma celebração da colaboração, da criatividade e do esforço coletivo.

O logotipo da Troca capta a essência da união e da parceria, com um design que fala muito sobre a colaboração por trás da cerveja. A sutil integração das letras R e O é um detalhe primoroso que simboliza a conexão fluida entre 23 Ríos e Bröd. Essa combinação elegante reflete o espírito colaborativo que define a Troca, mostrando como duas entidades distintas podem se unir para criar algo único e maior que a soma de suas partes. O design fluido dessas letras narra visualmente a ideia de “trabalhar de mãos dadas”, encapsulando a história de artesanato e propósito da cerveja.

A narrativa da campanha de Troca gira em torno de uma bela metáfora de colaboração e afeto, inspirada na conexão simbólica entre o padeiro e o mestre cervejeiro —um homem e uma mulher— cuja parceria representa a união entre ofício e paixão. Essa metáfora de carinho e cooperação está presente na história da própria cerveja, como se o conhecimento e a criatividade de ambos se “beijassem” para criar um produto que celebra o melhor do talento local. Assim, Troca transforma-se em mais do que uma cerveja: é um tributo ao amor pelo ofício, por Mendoza e pelo espírito de cooperação.

A campanha ultrapassou o produto, ganhando presença com cartazes e mensagens que tocaram profundamente a comunidade. As imagens e frases focaram em três pilares principais: o orgulho de ser local, a rejeição às corporações que extraem riqueza de Mendoza, e a qualidade e o sabor excepcionais da cerveja. Alguns cartazes celebravam a “mendocinidad”, incentivando a escolha do local em detrimento dos gigantes corporativos, enquanto outros destacavam o talento artesanal e o sabor superior da Troca. Juntas, essas peças criaram uma campanha ousada e envolvente que celebrou não apenas a cerveja, mas os valores que ela representa: colaboração, orgulho local e excelência.