El País | Ecosistema Ahora

El País é o jornal pago mais lido e com maior reconhecimento internacional da Espanha. Oferece cobertura dos principais assuntos europeus e internacionais, além de proporcionar aos seus leitores outros produtos de interesse, como a organização de eventos que abordam os temas mais relevantes do momento.

Lançado pela primeira vez no verão de 2022, o Ecosistema Ahora é o primeiro evento organizado pelo El País com foco na busca por soluções para a crise climática.
Por meio de um diálogo honesto entre diferentes atores da sociedade internacional, o fórum de três dias reuniu cientistas, empresas, negócios de triplo impacto, instituições públicas, ativistas e cidadãos. Sua semente está dando origem a um movimento transformador.

Como consultoria de sustentabilidade e estúdio de design, nosso papel foi atingir os mais altos padrões sociais e ambientais tanto na organização da conferência quanto no sistema visual: reduzir o impacto geral do evento — implementando uma política de desperdício zero, reduzindo as emissões de escopo 3, trazendo diversidade para a agenda, entre outras ações — além de construir uma identidade visual que, com recursos muito limitados, se destacasse no cenário repleto de eventos da cidade.

Vivemos em uma sociedade de pressa e recompensas imediatas. Nossos celulares completam os textos que escrevemos, os aplicativos de mensagens nos permitem acelerar o ritmo dos áudios, as compras chegam instantaneamente com um clique e já naturalizamos expressões como “ASAP”, “FOMO” ou “quero para ontem”. Vertigem? Sem dúvida. Mas a questão é: por que não conseguimos transferir essa mesma urgência para o maior desafio que enfrentamos como espécie?

Títulos criativos e abreviações, comuns em ambientes onde a velocidade é essencial para o sucesso, formam a base da identidade visual, desenhada com Manuka (Flim Type Foundry, 2014). Assim, o Ecosistema Ahora se afasta dos códigos visuais típicos do setor e se destaca no concorrido calendário de eventos da cidade.

ASAP / FOMO / RSVP /

O vermelho tem um duplo significado: como os tempos em que vivemos, isso pode ser sinal de qualquer ameaça ou oportunidade, dependendo do contexto (Maier et al., 2009). É, naturalmente, projetado para capturar a atenção do público e utilizado em todo o mundo, em caso de emergência sinais, porque os seres humanos podem distingui-lo em condições desfavoráveis. Vermelho nos lembrar do significado crítico das decisões que estamos a tomar, como a sociedade e chamar a atenção para o maior desafio queve a face da humanidade: preservar o mundo em que vivemos.