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23 Ríos es una cervecería argentina ubicada en Mendoza, una provincia al oeste del país, rodeada de montañas y atravesada por múltiples ríos. La vida al aire libre está en el ADN de su población, para quienes ir al río es un plan habitual. De ahí surge la idea de “El río nos une”, el concepto detrás del desarrollo de este diseño de packaging.
Esta cervecería pone un fuerte foco en la sustentabilidad de sus operaciones: les importan los recursos naturales, les importa el agua. Colaboran con profesionales para evaluar su impacto hídrico y ya han logrado reducir un 50% el consumo de agua en el proceso de producción.
Por eso sabíamos que la naturaleza y el cuidado de nuestros hábitats y recursos debían formar parte de la ecuación. Queríamos que cada uno de sus cinco estilos reflejara esta idea de unidad y armonía, de ecosistemas en equilibrio y vínculos nacidos del amor. El río está presente en todos ellos, siendo el elemento clave que integra todo el sistema gráfico.
Historias
Cada estilo de cerveza tiene su propio clima y cuenta una historia diferente. Cada ilustración representa una forma distinta de disfrutar del río; se muestran actividades que pueden hacerse en sus alrededores —senderismo, camping, correr, navegar, tocar música— solo o con amigos, pero siempre rodeados de naturaleza. Nos encantó la idea de personificar personajes coloridos y sin género, que difuminan la línea entre lo humano y lo natural, porque así es como 23 Ríos cree que deberíamos interactuar con el mundo y con cada ser vivo que lo habita.
