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Lanzado por primera vez en el verano de 2022, “Ecosistema Ahora” es el primer evento organizado por El País cuya temática se centra en la búsqueda de soluciones frente a la crisis climática.
A través de un diálogo honesto entre distintos actores de la sociedad internacional, el foro de tres días reunió a científicos, empresas, compañías de triple impacto, instituciones públicas, activistas y ciudadanos. Su semilla está dando origen a un movimiento transformador.
Como consultora de sustentabilidad y estudio de diseño, nuestro rol fue alcanzar los más altos estándares sociales y ambientales, tanto en la organización de la conferencia como en su sistema visual: reducir el impacto general del evento —implementando una política de cero residuos, reduciendo las emisiones de alcance 3, incorporando diversidad en la agenda, entre otras acciones—, además de construir una identidad visual que, con recursos muy limitados, lograra destacarse entre los muchos eventos de la ciudad.
Vivimos en una sociedad de apuro y recompensas inmediatas. Nuestros teléfonos completan los textos que escribimos, las apps de mensajería nos permiten acelerar el ritmo de los audios, las compras llegan de inmediato con un solo clic y hemos naturalizado expresiones como “ASAP”, “FOMO” o “lo quiero para ayer”. ¿Vértigo? Sin duda. Pero la pregunta es: ¿por qué no somos capaces de trasladar esa misma urgencia al mayor desafío que enfrentamos como especie?
Los titulares creativos y abreviaciones, propias de entornos donde la velocidad es clave para el éxito, constituyen la base de la identidad visual, diseñada con Manuka (Flim Type Foundry, 2014). De esta manera, Ecosistema Ahora se aleja de los códigos visuales típicos del sector y logra destacarse en el saturado panorama de eventos de la ciudad.
ASAP / FOMO / RSVP /
ASAP / FOMO / RSVP /
ASAP / FOMO / RSVP /
El rojo tiene un doble significado: como los tiempos en que vivimos, es posible señal de amenaza o una oportunidad, dependiendo del contexto (Maier et al., 2009). Es, naturalmente, diseñado para capturar la atención del público y se utiliza en todo el mundo en las señales de emergencia debido a que los seres humanos pueden distinguir en condiciones desfavorables. El rojo nos recuerda de la importancia crítica de las decisiones que vamos a tomar como sociedad y llamar la atención sobre el mayor reto al que nosve la cara como la humanidad: preservar el mundo en que vivimos.
